黑松歷史

黑松企業是1925年由張氏家族所創立，創辦人張文杞先生受家庭環境影響，自小即有做生意的願望。1924年末於台北後火車站，鄭州路附近一家生產彈珠汽水的「尼可尼可」（ニコニコラムネ）商會有意出讓，文杞先生遂興起作汽水的念頭。於是文杞先生籌措大部分資金，買下「尼可尼可」商會設備，七位堂兄弟合股於1925年組成「進馨商會」，

首創以「山型」為商標的「富士牌」汽水、及以三兄弟聯手創業圖案為商標的「三手牌」彈珠汽水，種下黑松企業的幼苗，當時由張文杞先生從事開發生產，其弟張有盛先生負責推銷業務，兄弟分工為汽水事業打拼，奠定黑松企業發展的基石。1931年正式更名為「黑松牌」，自此後黑松汽水一路陪伴著台灣人，從農業社會步入工業社會，再從資訊社會步入目前的網共同成長的飲料品牌。


    

1950年代，黑松公司致力提高品質，並加強宣傳避免削價競爭，使得黑松汽水品牌價值超越其他競爭廠商，被社會認定為唯一的高級飲料產品，在一般小康家庭的心目中，暢飲汽水是一種奢華的享受。1955年開始，黑松公司為迎接「瓶裝飲料時代」的來臨，特以「王冠」瓶蓋圖案為商標，增強消費者「飲用」的認知度。

1970年代前，由於當時無線電視尚未開播，黑松公司多採用大型戶外廣告、廣告車、廣告旗幟等方式，深入台灣每一鄉鎮及民眾生活，建立起極高知名度。1960年代後黑松即開始投入大量報紙電台廣告，「黑松是汽水、汽水是黑松」是廣告策略主軸之一；因廣告的成功，黑松汽水成為家喻戶曉的商品，黑松公司前身進馨公司反而知道的人不多，所以在1970年「進馨汽水有限公司」也正式更名為『黑松飲料股份有限公司』。