品牌故事

　
　

1925~1930富士牌

黑松公司第二代接班人總經理張道榕表示，祖父那一代剛好有三房，加上當時日本知名的株式會社三菱、三洋等都有個「三」字，便決定以「富士牌」、「三手牌」做為汽水品牌名稱，商標並以「山形」為圖，傳達三房聯手創業的精神。     

1925~1947三手牌

「三手牌」汽水賣了六年，市場上開始有消費者以「賊仔汽水」稱呼，張文杞仔細一問，才知道在中國「三隻手」是小偷的意思，品牌意義有些不妥。 在住家附近有些松樹，松樹有松柏長青的意義，1931年他於是將「三手牌」汽水正式更名為黑松汽水，黑松品牌並一直沿用至今長達75年。

1931~1954黑松牌

經過六年慘淡經營，1931年正式更名為「黑松牌」。並以此為註冊商標沿用至今；取名黑松主要是希望公司的發展能夠「永恒長青」，商標外圈的八菱鏡形圖，則傳達了黑松公司「清新高照」的實在誠意。
　

1955~1971瓶蓋標誌


1955年開始到1971年，黑松公司為迎接「瓶裝飲料時代」的來臨，特以「王冠」瓶蓋圖案為商標構成圖，直接表達了立足飲料界的不變決心，並增強消費者「飲用」的認知度。這時期，黑松飲料的瓶蓋是其商標。
　
  1972~1975瓶蓋標誌


1969年變更為「黑松飲料股份有限公司」；1972年開始，為加強視覺印象效果，特別在原有「王冠」瓶蓋商標下，加上一個圓角方底黑松綠作襯底背景，再次為黑松商標史添上新頁。1974年，黑松的英文名稱「ＨＥ－ＳＵＮＧ」，更改為「ＨＥＹ－ＳＯＮＧ」。
　
1976~1986黑松標誌
　


為了替企業未來多角化經營設想，黑松公司從1976年開始，把原有商標簡化，直接以文字為主，外括長形黃金比例圖案，來代表黑松公司永恒長青、殷實健全的精神。

 

1987~現今


1981變更名稱為「黑松股份有限公司」，樹立公司全銜正名。1987年，正式把商標上「註冊商標」４字去掉，圖案上原有的「黑松」二字再予放大，形成了今日大家所熟知的商標圖形。